UTM-метки для контекстной рекламы
В ходе аудита клиентского коммерческого сайта заметил интересную особенность. По всем запросам сайт имел 100+ позиции, однако метрика при этом показывала наличие трафика с поиска гугла.
Чуть позже я узнал, что на сайт иногда закупается трафик через эдвордс и соответственно метрика могла его спутать с поисковым, ведь переходы идут с сёрпа гугла.
В итоге так и оказалось. Чтение документации метрики показало, что счётчик может не отличать трафик с платного размещения, если гугл не ставит соответствующие метки для ссылок автоматически и если это не было сделано вручную при настройке объявлений.
Чтобы избежать подобной путаницы в дальнейшем, нужно прописывать следующие значения метки utm_source
для рекламных систем:
adfox
— для AdFox;admitad
— для Admitad;adnews
— для AdNews;adnous
— для ADNOUS;adriver
— для AdRiver;advmaker
— для Advmaker.ru;aport (aport.ru)
— для Апорт;AvitoPromo
— для Avito Промо;AvitoContext
— для AvitoКонтекст;begun
— для Begun;bing
— для Bing Ads;B2BContext
— для B2BContext;criteo
— для Criteo;directadvert
(directadvert.ru
) — для Direct/ADVERT;drivenetwork
— для DriveNetwork;facebook
(fb
,facebook.com
,fb.com
) — для Facebook;giraffio
— для giraffe.io (AppCity);google
(adwords
,adsense
) — для Google;instagram
— для Instagram;kavanga
— для Каванга;ladycenter
— Ladycenter;link
— для ЛинкРУ;magna
— для Magna Context;marketgid
— для МаркетГид;medialand
— для Medialand;merchant
— для Google Merchant;moimir
— для Мой мир Mail.ru;nnn
(nnn.ru
) — для NNN (National News Network);odnoklassniki
— для Одноклассники;price
(price.ru
) — для Price.ru;prre
— для PRRE.RU;mytarget
(targetmailru
) — для myTarget (Target Mail.ru);taboola
— для Taboola;torg.mail.ru
— для Товары Mail.ru;trorer
(rorer
) — для RORER;Ttarget
— для tTarget;ubn.ua
(banner.ua
) — для Украинской Баннерной Сети;videonow
— для Videonow.ru;vkontakte
(vk
,vk.com
) — для ВКонтакте;whisla
— для Whisla;youtube
— для YouTube.
Для utm_medium
рекомендуются следующие значения: cpc
, ppc
, paidsearch
, cpv
, cpa
, cpp
, display
, cpm
или banner
.
После подобных манипуляций отчёты метрики по поисковым системам, рекламным системам и утм-меткам будут в полном порядке.
Спасибо, не умел их ставить.