UTM-метки для контекстной рекламы

В ходе аудита клиентского коммерческого сайта заметил интересную особенность. По всем запросам сайт имел 100+ позиции, однако метрика при этом показывала наличие трафика с поиска гугла.

Чуть позже я узнал, что на сайт иногда закупается трафик через эдвордс и соответственно метрика могла его спутать с поисковым, ведь переходы идут с сёрпа гугла.

В итоге так и оказалось. Чтение документации метрики показало, что счётчик может не отличать трафик с платного размещения, если гугл не ставит соответствующие метки для ссылок автоматически и если это не было сделано вручную при настройке объявлений.

Чтобы избежать подобной путаницы в дальнейшем, нужно прописывать следующие значения метки utm_source для рекламных систем:

• adfox — для AdFox;
• admitad — для Admitad;
• adnews — для AdNews;
• adnous — для ADNOUS;
• adriver — для AdRiver;
• advmaker — для Advmaker.ru;
• aport (aport.ru) — для Апорт;
• AvitoPromo — для Avito Промо;
• AvitoContext — для AvitoКонтекст;
• begun — для Begun;
• bing — для Bing Ads;
• B2BContext — для B2BContext;
• criteo — для Criteo;
• directadvert (directadvert.ru) — для Direct/ADVERT;
• drivenetwork — для DriveNetwork;
• facebook (fb, facebook.com, fb.com) — для Facebook;
• giraffio — для giraffe.io (AppCity);
• google (adwords, adsense) — для Google;
• instagram — для Instagram;
• kavanga — для Каванга;
• ladycenter — Ladycenter;
• link — для ЛинкРУ;
• magna — для Magna Context;
• marketgid — для МаркетГид;
• medialand — для Medialand;
• merchant — для Google Merchant;
• moimir — для Мой мир Mail.ru;
• nnn (nnn.ru) — для NNN (National News Network);
• odnoklassniki — для Одноклассники;
• price (price.ru) — для Price.ru;
• prre — для PRRE.RU;
• mytarget (targetmailru) — для myTarget (Target Mail.ru);
• taboola — для Taboola;
• torg.mail.ru — для Товары Mail.ru;
• trorer (rorer) — для RORER;
• Ttarget — для tTarget;
• ubn.ua (banner.ua) — для Украинской Баннерной Сети;
• videonow — для Videonow.ru;
• vkontakte (vk, vk.com) — для ВКонтакте;
• whisla — для Whisla;
• youtube — для YouTube.

Для utm_medium рекомендуются следующие значения: cpc, ppc, paidsearch, cpv, cpa, cpp, display, cpm или banner.

После подобных манипуляций отчёты метрики по поисковым системам, рекламным системам и утм-меткам будут в полном порядке.